SEO для «Ренессанс Банка»: на 22% увеличили продажи банковских продуктов

Задача

В условиях высокой конкуренции на финтех-рынке мы доказали, что стратегическое SEO способно генерировать не просто трафик, а реальные продажи. На примере кейса «Ренессанс Банка» продемонстрировали, как поисковая оптимизация сайта конвертируется в измеримый бизнес-результат.

Цель проекта:

Увеличить целевой трафик из поисковой выдачи по приоритетным банковским продуктам.

«Ренессанс Банк» основан в 2000 году, входит в топ-50 банков России. Работает в 29 регионах страны и предлагает широкий спектр финансовых услуг для физических лиц, включая кредиты, дебетовые и кредитные карты, накопительные счета и вклады.

Решение

К началу нашей работы сайт «Ренессанс Банка» rencredit.ru уже прошёл полный редизайн — обновилось оформление, структура меню и ключевых страниц. Однако после редизайна сайт нуждался в системном SEO-развитии: внутренние разделы и контент не были оптимизированы под поисковый спрос, а часть технических параметров мешала корректной индексации и быстрой скорости загрузки страниц. Видимость по небрендовым запросам оставалась критически низкой, и это ограничивало потенциал органического трафика.

Задачи проекта:

- технический аудит сайта и устранение ошибок;

- оптимизация существующих страниц под поисковых роботов;

- создание новых SEO-страниц для охвата большего числа запросов;

- разработка и внедрение стратегии внешней оптимизации, включая наращивание ссылочной массы;

- создание и развитие информационного блога для роста экспертности ресурса и привлечения дополнительного информационного трафика.

3 месяца на «чистку» сайта

Первым шагом стал технический аудит. Провели глубокий анализ, выявили ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование, и составили подробный план их устранения. На первом этапе проработали всю базовую техническую часть: исправили проблемы с индексацией, дублями страниц, robots.txt, улучшили логику формирования служебных файлов.

Эти доработки сделали сайт более понятным для поисковых систем и обеспечили первичный рост видимости в течение первых трех месяцев: до 8% в Яндекс и 7% в Google. 

Контент и структура

В семантическом ядре проекта было более 2000 «ключей», и под большинство из них не было посадочных страниц. Поэтому следующим этапом стало создание новых SEO-лендингов, которые позволили охватить весь спрос и обеспечили дальнейший рост позиций.

Переработали мета-теги, тексты, предложили вывести на страницы форму заявки на банковские продукты. Совместно с командой Банка добавили калькулятор по кредитам и вкладам – функционал, который напрямую влияет на конверсию, тк особенно важно было забрать трафик по высококонкурентным запросам: «кредитный калькулятор», «подать заявку на кредит» и «оформить вклад онлайн».

Параллельно шло масштабное расширение структуры: создали 200 новых страниц, каждая из которых была адаптирована под узкий сегмент спроса. Такой подход повысил вывод сайта банка в топ-10 по большинству ключевых запросов семантического ядра: в Яндекс с 2% до 28%, в Google с 3% до 42% по итогу двух лет работы.

После запуска большого числа узконаправленных страниц сосредоточились на доработке их контента. Уникальные тексты усилили релевантность страниц и привели к росту доли запросов в топ-3, что увеличило конверсию в заявку. 

Внешняя оптимизация

Разработали стратегию наращивания ссылочной массы. Ориентировались сразу на два уровня: прямые ссылки на сайт rencredit.ru (Tier 1) и поддержка этих страниц через качественных доноров (Tier 2). Это позволило усилить домен и аккуратно продвинуть новые страницы в выдаче без риска наложения фильтров.

Провели анализ ссылочного профиля конкурентов для выявления качественных доноров и разработали стратегию. Совместно с отделом маркетинга клиента добились размещения ссылок на сайтах у сторонних источников, где были опубликованы материалы «Ренессанс Банка».

SEO как канал продаж

Когда мы начинали работу над сайтом «Ренессанс Банка», основной задачей было увеличение органического трафика. После технической оптимизации сайта, устранения ошибок, доработок структуры и запуска новых страниц по приоритетным банковским продуктам мы увидели уверенный рост не только трафика, но и заявок на банковские продукты. 

За 2024 год общее количество заявок выросло на 22% за счет точной работы с поисковой оптимизацией без масштабных рекламных бюджетов и медийных кампаний. 

Блог как канал доверия

Разработали техническое задание на создание блога на сайте и с января 2024 года запустили полноценную работу по этому направлению. Наполнение блога контентом производилось не только ради SEO, но и для повышения финансовой грамотности клиентов. Материалы помогают пользователям разобраться в сложных продуктах: инвестициях, кредитовании, управлении личными финансами.

Мы публиковали 4 новых статьи каждый месяц. Это дало мощный прирост информационного трафика, а также увеличило время нахождения пользователей на сайте и их вовлеченность. Уже через 4 месяца трафик на страницы блога составил 16 000 пользователей.

Результат

Клиент преследовал основную цель – масштабирование органического трафика, а получил еще и стабильный поток заявок от заинтересованной аудитории. SEO доказало свою ценность в сфере финансовых продуктов, где конкуренция за внимание пользователя особенно высока.

За 2024 год на 16% выросла конверсия посадочных страниц по кредитам, на 36% увеличилась конверсия на страницах кредитных карт и на 72% — по дебетовым картам.На 169% вырос трафик из Яндекса и на 42% из Google.