1 место в Google AI и Яндекс. Алисе, 2 место в ChatGPT и Perplexity: кейс сигарного лаунджа Pair

Задача

Pair — это сигарный лаундж премиум класса в центре Москвы. Чтобы сюда прийти, достаточно забронировать стол: здесь нет системы закрытого членства, как в большинстве подобных лаунджей.

У компании было сильное SEO и много положительных отзывов, но в топ выдачи ИИ она почти не попадала. По части запросов нейросети рекомендовали лаундж: он занимал 4-6 места. Однако по многим другим Pair вообще не фигурировал в выдаче.

Мы должны были вывести сигарный лаундж в топ ИИ-выдачи и закрепиться в нем.

Решение

В рамках проекта мы сделали аудит и проанализировали конкурентов, а также опубликовались на нескольких UGC-платформах. Ниже расскажем подробнее о каждом из этих этапов. 

Аудит и анализ конкурентов

Провели аудит компании, проанализировали конкурентов и их позиции в нейросетях по разным запросам. Поняли, что нейросети чаще ссылались на материалы с UGC-платформ: сайтов, где обычные люди делились впечатлениями, советовали, куда сходить на выходных и критиковали популярные бренды.

UGC-контент — это статьи и материалы, которые создают сами пользователи: отзывы, обзоры, рекомендации, подборки товаров.

Также заметили, что в интернете мало структурированных пользовательских материалов о сигарных лаунджах. Сделали вывод: правильно оформленный UGC-контент помог бы бренду занять более высокие позиции в выдаче ИИ.

Опубликовали 3 поста на UGC-платформах

Написали 2 структурированных поста и 1 подробную статью о сигарных клубах Москвы и опубликовали их на UGC-площадках.

Выбрали те UGC-площадки, которые нейросети считают надежными источниками. 2 из 3 из них — платформы для предпринимателей. Бизнесмены часто ищут подобные пространства для проведения переговоров, а потому ИИ-алгоритмы «видели», что обсуждение идет в профессиональной среде, где пользователи склонны делиться реальным опытом, а не писать ради трафика.

Результат

 ✓ Всего через час после публикации наш первый пост попал в топ поиска Яндекса: так Pair попали в ответы и топ-1 выдачи Алисы в самом начале нашего сотрудничества.

✓ 1 место в Google AI Overviews. Считаем это нашим самым большим достижением, ведь человек узнает о Pair сразу же, даже не открывая нейросеть.

✓ 2 место в Perplexity и ChatGPT. Хоть и не попали на первое место, все еще находимся достаточно высоко, чтобы с нейросетей приходил трафик.

✓ Наши статьи на первом месте в поисковой выдачи. Когда человек гуглит «лучшие сигарные лаунджи», он видит наши статьи: продвинули клиента не только в нейросетях, но и в поисковиках.