Как SEO-продвижение дало рост трафика из Яндекса на 397%

Задача

Клиент пришёл с проблемой низкого качества сайта, из-за чего снижались переходы из органического поиска, ухудшалась видимость в поисковых системах и падал трафик. Целями проекта были рост органического трафика, повышение качества сайта и увеличение количества заявок.

Решение

Для улучшения видимости сайта в поисковых системах и роста органического трафика был проведён комплекс SEO- и технических работ, направленных на повышение качества сайта, его структуры, контента и удобства для пользователей.

– Проведён технический, контентный и юзабилити-аудит сайта для выявления основных точек роста.

– Выполнена SEO-оптимизация: собрана и кластеризована семантика, обновлены метатеги, заголовки и технические SEO-файлы.

– Улучшена структура сайта и переработаны ключевые страницы, включая карточки товаров и разделы каталога.

– Обновлён и расширен контент сайта, включая описания товаров и развитие блогового направления.

– Реализованы технические доработки CMS, улучшена внутренняя перелинковка и повышена общая производительность сайта.

– Настроены дополнительные инструменты для продвижения товаров и усиления присутствия в поисковой выдаче.

Аудит

Для повышения качества сайта и создания базы для дальнейшего SEO-продвижения была проведена комплексная аналитическая работа, охватывающая техническое состояние ресурса, контент и пользовательский опыт.

– Проведен технический аудит сайта, по итогам которого были выявлены проблемные зоны и внесены изменения на всех страницах для улучшения стабильности, корректности работы и общей эффективности ресурса.

– Проведен полный контентный аудит, который позволил определить точки роста и выстроить план постепенного расширения блогового раздела сайта для усиления его информационной и поисковой ценности.

– Проведен юзабилити-аудит сайта, на основе которого были сформированы регулярные работы по улучшению удобства использования и повышению качества пользовательского взаимодействия.

Оптимизация

Для повышения релевантности сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче была проведена комплексная SEO-оптимизация, затрагивающая семантику, структуру запросов и технические параметры индексации.

– Собрано и несколько раз актуализировано семантическое ядро на 665 запросов, что позволило привести его в соответствие с реальной структурой и тематикой сайта, поскольку исходное ядро значительной частью не отражало содержание ресурса.

– Проведена кластеризация запросов, благодаря которой семантика была логично распределена по страницам и разделам сайта для более точного SEO-продвижения.

– Оптимизированы заголовки и метатеги title, h1 и description, что повысило релевантность страниц для поисковых систем и улучшило их представление в выдаче.

– Исправлены файлы sitemap.xml и robots.txt, которые играют важную роль в корректной индексации сайта и продолжают дорабатываться по мере развития проекта.

Контент и структура

Для усиления SEO-потенциала сайта и повышения его полезности для пользователей была проведена глубокая переработка структуры страниц, контента и внутренней навигации.

– Переработаны все разделы сайта и детальные страницы, чтобы наполнить их уникальным и более релевантным контентом, который лучше соответствует поисковым запросам и ожиданиям аудитории.

– Значительно увеличено количество внутренних ссылок за счёт их внедрения в уже существующие блоки, что помогло улучшить связность страниц и распределение внутреннего веса сайта.

– Расширены товарные карточки и полностью переработаны описания товаров, благодаря чему страницы стали более информативными, конкурентными и полезными как для пользователей, так и для поисковых систем.

– Настроена внутренняя перелинковка через добавление товарных блоков в статьи и карточки товаров, что усилило навигацию по сайту и повысило вовлечённость пользователей.

Технические улучшения

Для улучшения технического состояния сайта, его видимости в поиске и удобства для пользователей был реализован комплекс системных доработок.

– Проведена чистка кода и выполнен переезд на актуальную версию CMS MODX, что повысило стабильность сайта и упростило его дальнейшую поддержку.

– Сформирован товарный фид-файл для подключения сайта к поиску по товарам Яндекса, что дало дополнительные возможности для продвижения ассортимента.

– Исправлены и переработаны микроразметки schema.org и Open Graph для более корректного отображения страниц в поисковых системах и внешних сервисах.

– Проведены работы по увеличению Google Page Speed, что позволило ускорить загрузку страниц и улучшить пользовательский опыт.

– Добавлены элементы навигации и интерфейса, включая фиксированную шапку и кнопку прокрутки страницы, для более удобного взаимодействия с сайтом.

– Компания добавлена в Яндекс Бизнес и Google Merchant Center, а каталог товаров был расширен в рамках существующего функционала сайта.

Результат

В результате работ у проекта существенно выросли SEO-показатели и качество присутствия в поиске. Рост ИКС составил 114%, органический трафик из Яндекса вырос на 397%, а органический трафик из Google — на 105%.