Какие KPI норм и стрём для GEO (AI SEO)? 3 уровня метрик: операционный, маркетинг, C-level

GEO в 2026: измеряем эффективность AI SEO и Generative Engine Optimization. В этом видео — полный доклад Дмитрия Севальнева на конференции GEO 2026. Узнайте, как оценивать бизнес-воздействие нового маркетингового канала, где бренды рекомендуются (или игнорируются) большими языковыми моделями вроде Алисы, ChatGPT, Gemini и Claude.

🔑 Ключевые проблемы GEO сегодня:

Отсутствие нормальной статистики и повторяемости результатов.
Нет четкого измерения прямого бизнес-эффекта (доход, заказы).
🚀 GEO как brandformance-канал:
Аналог долгосрочного PR + SEO, а не PPC. Сочетает брендинг и performance-маркетинг для средних и нижних этапов воронки.

📈 Три уровня метрик для GEO:

Операционный уровень: Видимость по промптам, Share of Voice (SOV), упоминания бренда, сравнение с конкурентами, тональность.
Маркетинговый уровень: Рост брендового поиска, трафик из AI-источников, поведенческие паттерны (рекомендация → визит → конверсия).
C-level уровень: Вклад в рост брендового спроса, лидерство в рекомендациях, риски выпадения из «рекомендуемого сета».

❓ Почему ROI в GEO сложно посчитать?
Модели не генерируют большой прямой трафик, эффект через помощь в выборе ("что выбрать", "лучший X"). Атрибуция — assisted, с лагом во времени.

🛠 Практические подходы к оценке:

— Опросы пользователей ("Видели ли вы наш бренд в Алисе / ChatGPT?").
— Эксперименты по гео/времени/продуктам.
— Сравнение категорий с/без GEO.
— Трекинг цепочек: видимость в AI → всплеск поиска → конверсия.

🔮 Ожидания на 2026–2027:
GEO станет ключевым в mid- и bottom-funnel. Высокая инерция, стабильные топ-позиции, но риски падения — дорогое восстановление. Потенциал возврата как у SEO/PR, но с меньшей предсказуемостью.